Silicon Valley sa odvracia od Tesly

Silicon Valley, známe ako domov technologických inovácií, sa začína odvracať od Tesly a jej CEO, Elona Muska. Zákazníci v Kalifornii, kde Tesla vznikla, sa od tejto značky odkláňajú, pretože jej modely starnú, konkurencia sa zvyšuje a Musk sa viac a viac vyjadruje pravicovo na sociálnych médiách.

Problémy medzi Teslou a Silicon Valley sa začali zhoršovať, keď Musk presunul sídlo spoločnosti do Austinu v Texase v roku 2021, kvôli obmedzeniam súvisiacim s COVID-19 na jej fabrike vo Fremonte. Miestni obyvatelia sa zdá, že vracajú úder. Smerom k iným značkám, ako Lucid, Rivian a Hyundai, sa obracajú práve tí, ktorí by inak kupovali Tesly a to kvôli Muskovej kontroverznej povahe.

Loren McDonald, vedúci poradenskej firmy EVAdoption, poznamenal: "Každé auto na križovatke je Tesla Model Y a aj ja jazdím na jednom, pretože je to moderný Toyota Camry. Mnoho vlastníkov Tesly sa však zdráha posielať Muskovi ďalšie peniaze. Ľudia sú už z neho unavení."

Podľa údajov S&P Global Mobility nová registrácia Tesly v okrese Santa Clara, v srdci Silicon Valley, klesla od januára do júla o 22 %, zatiaľ čo konkurenti v oblasti elektromobilov zaznamenali 41 % nárast. V širšom technickom koridore piatich okresov sa registrácie Tesly znížili o 21 % a automobilky mimo Tesly rásli o 1,4 %.

Analytici poukazujú na to, že vozidlá ako Model 3 a Model Y potrebujú kompletné redesigny. Model 3 nedávno prešiel svojím osviežením na konci roka 2023, no v podstate ide o rovnaké auto ako keď prišlo na trh v roku 2018. Model Y čaká na svoj facelift, jeho vzhľad ostáva nezmenený od jeho uvedenia na trh v roku 2020.

Čo sa týka Modelu S a Modelu X, tie sa vôbec nepredávajú dobre a sú už považované za zastarané. Ikonický Cybertruck je najnovším vozidlom v portfóliu, avšak jeho neobvyklý dizajn odrádza mnohých potenciálnych kupcov. Napriek tomu má Tesla najvyššiu vernosť značky v USA, okolo 70 %. V oblasti Bay Area je však situácia iná.

Politické postoje Muska a jeho pravicové vyjadrenia vyvolávajú rozpor medzi zákazníkmi. Okrem toho, že Musk v júli podporil republikána Donalda Trumpa, jeho príspevky na platforme X, často označované ako konšpiračné teórie, vzbudzujú rozhorčenie a odpor. Brian Maas, prezident Kalifornskej asociácie predajcov nových áut, poznamenal, že Musk ignoruje staré pravidlá obchodného úspechu.

Podľa prieskumu od CivicScience favorizovanosť Tesly medzi „demokratmi/liberálmi“ klesla v júli na 18 % z 39 % v januári. Záujem o elektromobily je v USA výrazne orientovaný na ľavicu, pričom demokrati sú dvakrát pravdepodobnejšie ochotní kúpiť EV ako republikáni.

Celkový pokles registrácií Tesly v Kalifornii bol 12 %, pričom v USA to boli 8,5 %. Napriek znižovaniu si Tesla stále udržuje 56 % trhu s elektromobilmi v Kalifornii, aj keď klesla z 64 %. Je to však stále silný výkon v kontexte rastúcej konkurencie.